千亿流量、开源、90%广告分成,是百度智能小程

2018-12-18未知 zjrw阅读数:

为了追赶微信,百度智能小程序正拿出更激进的策略——对愿意接入百度广告组件的小程序给出90%的分成。“这是个有诚意的数字,微信小程序广告分成的比例是50%至70%,百度的比例高,不过还要看广告主是否愿意投小程序广告。”一位开发者对36氪评价。

事实上,有了微信此前近2年的市场教育在前,百度的速度已经不算慢:

上线100天时百度曾公布过一组数据:智能小程序月活跃用户数量超过1.5亿;另外迄今百度已经开放231个API接口、35个组件以及40多个流量分发入口;

36氪从百度内部人士处获悉,为了支撑这种扩张速度,上线半年内百度小程序团队产品经理已经从早期的4人扩充到50人。

但是显然这些还不够。今年一季度,微信公布的小程序月活数据超过4亿。

这意味着百度需要拿出更多诚意和甜头给开发者。近日百度召开了上线以来的第一场公开课就是这个目的。这场活动公布了两项开发者扶持政策——“共筑计划”和一对一帮辅的“布道师计划”,它们包含一系列百度联合行业内人士举办的沙龙、辅导课程、一对一专家指导,流量倾斜,以及来自百度投资体系的10亿元扶持基金。

显然,百度在尽一切力量跟开发者绑定的更紧密。

这点从这次发布会也可见一斑。产品、运营和技术层面的讲解近乎是“手把手”式教学。“我们还有点担心讲的是不是太细了,开发者是否用得着。”一位百度员工在会后有些忐忑的反思。

一个环节令人印象深刻,百度在活动上展示了如何将跑在微信开发者工具中的小程序,一键转化为百度开发者功能的产品。也就是说,已经在微信平台开发了的小程序,可以几乎零门槛平移到百度生态。这对于开发者而言很方便,除了百度,阿里、头条系小程序也都在采取类似的策略。

这些举动,都透露出百度智能小程序的迫切情绪。

但于此同时,当务之急需要回答的问题是,相对于微信、头条、抖音,百度能为小程序开发者带来什么额外的甜头?

百度副总裁沈抖给出的答案是利用搜索能关联到的多场景,以及开源策略。

“百度一直是用户需求最大的发起点,人们有各种各样的需求,不愿意跟别人讲,会到百度上搜一搜,看一看。需求的发起是有很多场景且随时随地的,可能在看一段视频的时候突然觉得里面的衣服非常适合朋友。但是这时如果逼着你离开快手、爱奇艺,打开美团、携程,用户体验是很割裂的。”他如上解释小程序将在手机百度中发挥的作用。